當(dāng)前位置：

首頁>新聞資訊>行業(yè)資訊>高而美制冷企業(yè)品牌營銷意識需加強(qiáng)

高而美制冷企業(yè)品牌營銷意識需加強(qiáng)

2019-08-28

近年來高而美制冷企業(yè)發(fā)展迅速

，市場形勢被業(yè)內(nèi)人士所看好。但很多企業(yè)對品牌營銷意識薄弱

，不夠重視

，導(dǎo)致很多問問題出現(xiàn)

，讓人堪憂.對于國內(nèi)品牌

，那要怎樣才能做好高而美制冷企業(yè)品牌營銷呢?行業(yè)內(nèi)專家就總結(jié)了品牌營銷不足的方面

。

品牌營銷意識薄弱

由于品牌觀念傳入中國較晚

，企業(yè)在品牌方面的知識根基很淺

，對品牌認(rèn)識表面化

，真正理解品牌內(nèi)涵的企業(yè)家及企業(yè)經(jīng)營者很少，甚至還有許多認(rèn)識上的偏見與誤區(qū)

。有的企業(yè)把知名產(chǎn)品當(dāng)作品牌;有的企業(yè)把商標(biāo)當(dāng)作品牌;有的企業(yè)的產(chǎn)品只有產(chǎn)品類別名稱

，根本沒有品牌名稱

。由于對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認(rèn)識

，導(dǎo)致品牌空殼化現(xiàn)象嚴(yán)重

，大多品牌只有知名度和視覺識別

，品牌的品質(zhì)認(rèn)知，品牌聯(lián)想

，品牌忠誠，品牌的文化內(nèi)涵十分缺乏

。企業(yè)投資好項(xiàng)目

，因此，這些企業(yè)的經(jīng)營理念和行為仍以產(chǎn)品經(jīng)營為核心

，還沒有自覺地轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營為核心地理性認(rèn)識上去

。不少企業(yè)雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品

，卻很難形成品牌優(yōu)勢

。面對強(qiáng)大的外國品牌

，因?yàn)槲覀內(nèi)狈ζ放评碚摰膶W(xué)習(xí)和認(rèn)識

，只會依賴于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代所形成的產(chǎn)品管理經(jīng)驗(yàn)，面對洋品牌那高深莫測的營銷戰(zhàn)略和成功的品牌經(jīng)營策略

，我們除了嘆息就是模仿和照搬。東施效顰式的經(jīng)營方式最終導(dǎo)致中國品牌缺乏個性和理性

。

品牌需要個性化

主要體現(xiàn)在兩個方面：(1)品牌定位雷同。品牌定位

，就是為自己的品牌在市場樹立一個明確的

，有別于競爭對手品牌的

，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個有利的位置

。(2)品牌設(shè)計(jì)缺乏個性

。品牌不僅僅是一個名稱和標(biāo)志，成功的品牌名稱具有一系列豐富的內(nèi)涵

。企業(yè)的好投資項(xiàng)目，消費(fèi)者通常以品牌名稱來理解和認(rèn)定產(chǎn)品及企業(yè)的價值

。因此

，擁有一個新穎

，獨(dú)特的品牌名稱和品牌標(biāo)志對企業(yè)來說是至關(guān)重要的

。而我國品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍。企業(yè)想通過品牌名稱發(fā)揮其促銷產(chǎn)品

，樹立企業(yè)形象

，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現(xiàn)。

品牌傳播并等于做廣告

在我國企業(yè)界

，有一個流行的觀點(diǎn)，即品牌塑造需要強(qiáng)有力的品牌傳播

，它們的關(guān)系是成正比的

。這似乎沒有錯,品牌需要傳播,品牌建設(shè)更離不開廣告的作用.但是很多企業(yè)過分夸大廣告的作用

，他們認(rèn)為：品牌就是廣告打出來的

，只要有錢做廣告，就可以做出一個品牌

，因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計(jì)成本，大幅度的廣告投放的確可以在短期內(nèi)提升品牌的知度

，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

，但往往這樣的投放存在著很大的盲目性

，“浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi)

，卻不知浪費(fèi)在哪里”。

品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新

應(yīng)該注意到

，目前人們品牌意識雖然較以前有所增強(qiáng)，但對品牌的管理

，我們卻知之甚少。在實(shí)踐中

，我們的企業(yè)管理大多數(shù)還停留在產(chǎn)品年代

，而非品牌時代

。而品牌管理有不同于產(chǎn)品管理的方式與原則

。如在我國企業(yè)品牌營銷中

，普遍存在著品牌壽命周期現(xiàn)象。究其原因

，是由于許多企業(yè)注重品牌打造，但卻忽視了品牌管理

。企業(yè)投資好項(xiàng)目

，實(shí)際上

，企業(yè)品牌營銷是一個包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過程

。對已經(jīng)開創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理，使之不斷得到修正和完善

，才能提升品牌價值，積累更大的品牌資產(chǎn)

。反之

，忽視品牌管理，則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害

，或使逐步提升的品牌價值遭到貶損。尤其是在品牌競爭激烈

，消費(fèi)者對品牌的逐新度和轉(zhuǎn)換率趨于增加的現(xiàn)代市場中

，放松品牌管理，無異于放棄精心培育的品牌

。市場競爭是推陳出新的過程，名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新

，企業(yè)離開了創(chuàng)新遍失去了前進(jìn)的動力

。

上一篇：2016

，熱泵熱水器能否借勢飛揚(yáng)

？

下一篇：高而美制冷企業(yè)或可借力“以銷定產(chǎn)”謀發(fā)展

視頻中心

探索更多的精彩視頻
服務(wù)支持

查找可靠的購買渠道
購買渠道

志高空氣能很高興為您服務(wù)
在線報修

24小時專員為你解決問題
加盟/合作

期待與您成為合作伙伴

廣東高而美制冷設(shè)備有限公司

地址：廣東省佛山市南海區(qū)里水鎮(zhèn)志高工業(yè)園區(qū)

加盟熱線：0757-88783156 0757-88781297

官方網(wǎng)站
公眾號二維碼
抖音號

友情鏈接：食品機(jī)械設(shè)備大全 PVC落水系統(tǒng) 半自動絲網(wǎng)印刷機(jī) 中國陶瓷一線品牌水刀配件鋁單板橡膠減震器

24H服務(wù)電話：

4008800299

廣東高而美制冷設(shè)備有限公司粵ICP備19056255號

国产欧美精品一区AⅤ影院,口爆吞精视频,天天综合网久久综影院,欧美日韩一区观看,国产成片一卡二卡三卡,国产亚洲综合一区二区三区,一本大道精品视频在线,AV天堂永久资源防屏蔽网址,欧美亚洲一区二区三区图片,AV天堂热の中文热の偷拍,嗯啊高H在线观看,俄罗斯精品女人一级在线播放,欧美孕交VIDEOSFREE黑,少妇视频网站,色蝌蚪欧美,freexx性黑人大战免费视频,国产精品黑人富婆视频区

當(dāng)前位置：

高而美制冷企業(yè)品牌營銷意識需加強(qiáng)

視頻中心

服務(wù)支持

購買渠道

在線報修

加盟/合作

廣東高而美制冷設(shè)備有限公司

4008800299